Casi la totalidad de los clientes que nos contactan con la intención de crear una marca de ropa, tarde o temprano nos acaban preguntando una cuestión de estrategia básica ¿por dónde empiezo? o bien ¿Qué colección saco primero, una arriesgada o una básica?
¿Qué ventajas tiene una colección básica?
Entendemos por una colección básica, un conjunto de prendas cuyo objetivo es que formen parte de tu oferta comercial durante un tiempo, es decir, que no es una colección limitada.
En este sentido, y dado que quieres tenerla durante un tiempo, no es tan importante la rotación del inventario y por tanto permite ampliar el tiempo del ROI o Return of Investment. Esto junto con el hecho de que suelen ser prendas más sencillas de producir, lo convierten en un buen test cuando estas empezando y permite ver que tracción tiene la marca en los primeros lanzamientos y sobre todo quien compra la colección más allá de amigos y familiares.
¿Que ventajas tiene una colección arriesgada?
Entendemos por una colección arriesgada, algo que a nivel creativo o proceso productivo es más complejo de hacer y suele tener un coste mayor. La principal ventaja es que dado que puedes tener una mayor creatividad, el producto resultante suele llamar mucho la atención y por tanto aumentas el impacto de tu marca.
¿Que desventajas tiene la colección básica?
La principal desventaja es que sea un modelo totalmente intrascendente, es decir, que pase totalmente desapercibida y no llame la atención ni tan siquiera a tu público objetivo.
¿Qué desventajas tiene la colección arriesgada?
Hay que entender que tejidos o colores especiales, suponen unas cantidades mínimas más altas , por los requisitos de los propios fabricantes de tejido, en este sentido, un color en un Pantone concreto o unas medidas o patrones especiales suponen un aumento de costes significativo. Así que como puedes imaginar, el problema de las colecciónes arriesgadas son precisamente el coste asociado y el riesgo de no vender un producto ya de por si caro.
¿Cuál es nuestra recomendación?
Cada marca tiene un contexto económico muy marcado, no es lo mismo crear una marca con mucho capital que con poco, por lo que dependiendo del contexto económico puedes optar por una estrategia u otra. Dicho esto, nuestra recomendación si estas empezando y no tiene un gran capital detrás es que tus primeras colecciones sean básicas pero llamativas y provocadoras.
