Cuando cualquier emprendedor o empresario esta pensando en ropa corporativa, siempre imagina que su imagen sea la adecuada de acuerdo con su ideal de empresa. En este sentido la ropa corporativa ayuda, pero lo realmente fideliza bajo nuestro punto de vista, es que aporte a su estrategia de branding.
¿Qué es el branding?
El branding es el proceso de construcción de una marca, que incluye tanto los valores como las comunicaciones que la empresa realiza, ya sean acciones de marketing u otras, con el fin de mejorar la imagen de marca y posicionarla en la mente del consumidor.
¿Por qué es importante el branding hoy en día?
Actualmente hay una saturación en los canales publicitarios. Incluso en Internet, los costes de adquisición de cliente están aumentando y esto hace que poco a poco las empresas opten por otros canales.
Por ejemplo, los Costes de Adquisición de Clientes o CAC, de algunas marcas de ropa digitales (native brands), son los siguientes:
Blue Banana = de 5 a 11 €
Laagam = 12 €
Grey Hounders = 45 €
Por lo que es muy interesante, crear una estrategia de branding y comunicar lo que hace la compañía. Des de una perspectiva de ser un lugar más trasparente y justo. Una correcta gestión de la imagen de marca hace más atractiva cualquier empresa.
¿Pero que tiene que ver la ropa corporativa con el branding?
Pues la ropa corporativa es una forma de sentirse integrado cuando empieza un trabajador, mediante welcome packs y es una forma también de dar coherencia al branding. Hoy en día es difícil imaginar ciertos trabajadores, especialmente los que están de cara al público, que no sean fácilmente identificables mediante la ropa que llevan. Tampoco suele ser adecuado ir vestido de una forma un tanta arriesgado, pues nuestros clientes tienen diferentes sensibilidades y por tanto, se pueden sentir incomodos. Hecho que nos puede perjudicar como empresa.
Entonces, ¿es solo una cuestión de uniformidad?
Decididamente no, debemos alinear la ropa corporativa con los slogans de la empresa, y dado que tienen mucha visibilidad, aprovecharla para comunicar. Se puede comunicar mediante eslògans o incluso con publicaciones en redes sociales.
En este sentido, podéis ver un par de ejemplos con ropa corporativa que visibilizan mucho a la empresa en algunos de nuestros clientes:
Pero aún no me has aclarado porque la ropa corporativa, junto con la estrategia de branding fideliza.
Pues porque todos nos queremos identificar con un grupo o unos valores y un forma magnifica de hacerlo es mediante la ropa, ya que aplicando unas correctas estrategias de branding y una identificación de marca permite tener el sentimiento de pertinencia a la marca. Así que cuando alguien lleva una camiseta de su club de fútbol o de su grupo de música favorito, lo que estamos haciendo es fidelizar al cliente mediante la ropa.
¿Que os parece? ¿estáis de acuerdo? ¿que ejemplos me pondríais en favor o en contra de estos argumentos?
Si os interesa el branding, os dejo unas entrevistas fantásticas de Nude project y Minimalism Brand:
Blue Banana por Minimalism Brand
Laagam por Nude Project
Grey hounders por Minimalism Brand